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2014年一汽-大眾奧迪再創新紀錄

2014年,一汽-大眾奧迪“量”、“質”齊升,以575,077輛的銷售業績,再次成為中國高檔車市場冠軍,并擴

相對第二名的領先優勢

2014年,奧迪品牌在全球銷量達到1,741,100輛,在50個國家創造銷售紀錄,在歐洲高檔車市場連續六年銷量第一

2015年,一汽-大眾奧迪將“道”、“術”兼修,繼續夯實領先者地位

  2015年1月27日,一汽-大眾奧迪在北京舉辦的“2014全年業績溝通會”上正式發布:2014年,一汽-大眾奧迪共

銷售新車575,077輛,同比增長17.7%,再次成為中國高檔車市場銷量冠軍,在整個高檔車市場中所占份額高達34%。

不僅如此,一汽-大眾奧迪繼續領跑高檔車市場,進一步擴大了領先優勢。

 

  一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕杰表示:“2014年,中國高檔車市場增速放緩、競爭加劇,在這不平凡

的一年中,一汽-大眾奧迪直面挑戰,戰勝困難,最終實現了高質量的增長,并以強勁的業績表現為一汽-大眾實現全年

銷售182萬輛、重回中國高檔車市場第一做出了重要貢獻。2015年,面對更為嚴峻的挑戰,一汽-大眾奧迪將以‘領先

者戰略’為指導,繼續提升體系能力、夯實領先者地位。”

 

  2014年,奧迪在全球市場銷售汽車1,741,100輛,同比增長10.5%,進一步追近了與全球高檔車市場銷量第一名的

差距。2014年,奧迪在全球超過50個地區刷新了銷售紀錄,并連續六年成為歐洲高檔車市場銷量冠軍。

 

2014年:“量”、“質”齊升,擴大領先優勢

  2014年,一汽-大眾奧迪以強大的產品組合在高檔A、高檔B、高檔C級車市場保持絕對領先。奧迪品牌全部銷量中,

A級車比重已經從2013年的9.7%,增至2014年的20.2%。前瞻、合理的產品布局為一汽-大眾奧迪在2014年再次成功

引領高檔車市場起到了關鍵作用。


  2014年,全新奧迪A3家族上市不滿一年就已銷售逾3萬輛,毫無懸念地成為中國最暢銷的高檔A級轎車,徹底激活

了中國高檔A級轎車市場。奧迪Q3全年共銷售8.5萬輛,占據高檔A級SUV細分市場53%份額的同時,銷量同比勁增103%。

 

  在一定程度上反映品牌尊貴程度的高檔C、D級轎車市場,奧迪的表現同樣搶眼。奧迪A6L全年共銷售16.25萬輛,

同比增長6.12%。在過去的3年中,奧迪A6L以每年超1萬輛的增量,穩穩捍衛了中國高檔車王者地位。旗艦車型奧迪

A8系列同樣獲得超6%的穩健增長。最近三年間,奧迪A8的市場占有率已從19%上升至21%。


  “量”的增長依托“質”的提升。2014年,一汽-大眾奧迪啟動了“品牌戰略”,以“未來”為方向持續銳化奧

迪的品牌形象。經過一年的努力,奧迪品牌在運動、年輕化等維度的認知均有提升。


  2014年,一汽-大眾奧迪以尊貴、完善的服務再次摘得J.D.Power公布的“中國汽車銷售滿意度(SSI)”冠軍和

“中國汽車用戶服務滿意度(CSI)”高檔車品牌冠軍,自2005年以來,一汽-大眾奧迪已累計15次獲此殊榮。

  2014年,一汽-大眾奧迪經銷商數量增加到409家,覆蓋全國178個城市。相比于“量”的增長,一汽-大眾奧迪

更看重經銷商網絡“質”的增長。多年來,一汽-大眾奧迪積極構建用戶、經銷商、廠家三方和諧共贏的關系。目前,

一汽-大眾奧迪經銷商在滿意度、盈利水平等方面的表現均位居行業領先水平。

 

2015年:“道”、“術”兼修,夯實強者地位

  2015年,中國高檔車市場的環境將更為復雜,競爭將更為激烈。一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文

表示:“作為中國高檔車市場的領先者,一汽-大眾奧迪不局限于手段、方式等‘術’的研究,更著重于系統思考、

把握全局,提煉出‘奧迪之道’,并從‘用戶之道’、‘品牌之道’、‘廠商之道’三方面作出清晰詮釋。

2015年,一汽-大眾奧迪將‘道’、‘術’兼修,夯實強者地位。”


  “愉悅”的“用戶之道”:一汽-大眾奧迪關注到用戶更加多樣化的需求,總結出“情感化、個性化、數字化、

高效化”的趨勢。順應趨勢,一汽-大眾奧迪將在2015年重新梳理銷售和服務流程,推出一系列高效服務、專屬服

務、移動互聯服務的新項目,為用戶提供超越期待的愉悅體驗。


  “未來”的“品牌之道”:一汽-大眾奧迪根據高檔車市場“個性化、小型化、運動化、環保化”的發展趨勢,

進一步豐富全新奧迪A3家族在中國市場的產品覆蓋度,把握住高檔A級車市場的增長契機。2015年,一汽-大眾奧

迪還將聚焦于“思想者、創造者、領導者”的用戶形象,繼續以“未來”為方向,持續銳化奧迪品牌。

 

  “共生”的“廠商之道”:2015年,一汽-大眾奧迪將繼續關注經銷商可持續健康發展,推進“理想網絡規劃”;

在管理中,一汽-大眾奧迪將化繁為簡,激發經銷商主動性,以愉悅用戶為導向,實現共進共贏。

 

 

 

 
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